A szöveg szerkesztése és keresőbaráttá tétele a honlaptartalom optimalizálásának egy ik legfontosabb mozzanata. Elengedhetetlenek még a meta tagek megfelelő kialakítása, és a jó felépítés is, hiszen ezek együttesen nagy mértékben befolyásolnak egy weboldalt jó, vagy rossz irányba, ami mindenképpen a szövegen múlik.
A honlap szövegírás egy hosszabb folyamat, viszont megéri, hiszen ha gazdag információkkal rendelkezik, és egyedi a megfogalmazása, akkor több látogatót vonz majd. A szövegíráshoz manapság sokan bérelnek fel egy profi szövegírót, aki ténylegesen magas szinten fogalmaz, viszont egyáltalán nem ért ahhoz a termékhez vagy szolgáltatáshoz amit a weblap nyújt.
A megoldás az, hogy olyan szövegírót kell találni, aki valamilyen szinten ért a honlapoptimalizáláshoz, és ez a személy képes keresőbarát webszöveget létrehozni. A honlapszöveg egy teljesen más kategória, mint például a reklámszövegek egy Facebook-os hirdetés mellett. Egy honlapszöveg akkor jó, ha hasznos információkkal szolgál, jól tagolt és jól szerkesztett, a keresőoptimalizálás szabályszerűen történt, és a szöveg nem másolat, hanem eredeti.
A szövegírásnál az egyik legfontosabb, hogy odafigyeljünk azokra, akiknek írunk. Fogalmazzunk az ő nyelvükön, és használjuk szavakat, amelyeket ők is használnak. A legokosabb dolog egy SEO-szakemberre bízni a honlapot, aki megmondja, hogy üzleti szempontból mit nem gondol megfelelőnek.
A sikerhez nem elég néhány mondatot megfogalmazni, plusz beilleszteni néhány képet, meg kel találni a megfelelő mennyiségű és minőségű szöveget, amit a kulcsszavakra kell alapozni. Persze a SEO-szakember egymagában nem képes honlapszöveget írni, ezért találnia kell egy olyan személyt, aki megbízható, kellő empátiával rendelkezik, és a szövegíráshoz is ért.